Яндекс Директ · Уфа · команда
Мастер и Маргарита
Литературный бренд тонул в запросах «ресторан Уфа недорого»
CPL 1 140 ₽
было ~4 200 ₽
+3.1×
брони в будни
Заведения, с которыми работали специалисты команды. Два проекта — под договором ADS-REST («Маша и Медведь», «Брусника»). Остальные — опыт команды в Директе и Картах. Истории про стратегию и ошибки, не про логотипы.
24 заведения
Портфолио: как чинили
рекламу и карточки
Не сухой список брендов. В каждом разборе — что сломалось, что меняли по неделям, где ошиблись сами и какой вывод унести в своё заведение.
Директ и Карты
Истории заведений
Яндекс Директ · Москва · команда
Кофемания
Сеть кормила кликами точки, которые и так стояли в очереди
CPL 210 ₽
заказ / визит
−37%
ДРР на обед
Яндекс Директ · Москва · команда
Сыроварня
Туристы кликали, местные бронировали — бюджет шёл первым
CPL 890 ₽
бронь стола
+52%
будничные посадки
Яндекс Директ · Москва · команда
Усачевский
Люди искали «усачевский рынок», а реклама продавала «ресторан»
CPC 18 ₽
целевой клик
+2.4×
переходы к корнерам
Яндекс Директ · Москва · команда
Neighbours
Английское имя: половина спроса уходила конкурентам из-за раскладки
CPL 760 ₽
бронь
+180%
брендовый трафик
Яндекс Директ · Екатеринбург · ADS-REST
Маша и Медведь
Мультфильм в запросах съедал бюджет детских праздников
CPL 390 ₽
заявка на праздник
64
детских праздника / кв.
Яндекс Карты · Москва · команда
Игристый
Карточка выглядела как винный магазин, не как бар со столами
4.8
рейтинг (было 4.2)
+2.1×
маршруты
Яндекс Директ · Москва · команда
DancyTancyBar
Реклама крутилась днём, а гости принимают решение после 21:00
CPL 340 ₽
вход / бронь стола
пт–сб
80% бюджета
Яндекс Директ · Москва · команда
UDC кафе
Кафе внутри БЦ рекламировали как городской ресторан
CPL 95 ₽
обед
+70%
посадка 12:00–15:00
Яндекс Директ · Москва · команда
Black Market
Название звучало как маркетплейс — в кабинет лезли «черный рынок» и объявления
CPL 820 ₽
бронь
−71%
нецелевые клики
Яндекс Директ · Москва · команда
Корнер Гриль
Стейки рекламировали запросами «поесть недорого» — чек не сходился
CPL 1 050 ₽
бронь (чек 7–9 тыс.)
ROI 410%
поиск
Яндекс Директ · Москва · команда
Cornerburger
Доставка кормила агрегаторы, свой сайт получал остатки
CPL 165 ₽
заказ на сайте
38%
доля своих заказов
Яндекс Директ · Москва · команда
БарДели
Два бизнеса в одном имени: день — витрина, вечер — бар. Кабинет это игнорировал
CPL 280 ₽
день / вечер раздельно
+1.8×
вечерняя посадка
Яндекс Директ · Москва · команда
Гадкий кайот
Имя никто не искал — а бюджет уходил в «кайот» и зоопарки
CPL 410 ₽
гость вечера
x4
запросы с районом
Яндекс Директ · Москва · команда
Говядинарест
Слили бюджет на «говядина рецепт» и доставку стейков по России
CPL 980 ₽
бронь
6.2%
конверсия посадочной
Яндекс Директ · Москва · команда
Жажда Крови
Название пугало в поиске: кликали «что это», не бронировали
CPL 740 ₽
бронь
+2.7×
CTR объявления
Яндекс Директ · Москва · команда
Фрайдис
Открытие точки: бренд искали, а адрес в объявлении был старый
112%
план 1-й недели
CPL 540 ₽
бронь на новую точку
Яндекс Карты · Самара · команда
Meat Fix
В выдаче «стейк Самара» карточка была ниже заведений с худшей кухней, но живыми фото
Топ-3
стейк / район
4.7
рейтинг (было 4.1)
Яндекс Карты · Самара · команда
Рыбалтика
Карточка спорила с названием: кто-то думал, что это магазин снастей
+2.6×
запросы маршрута
4.6
рейтинг
Яндекс Карты · Москва · команда
Винный базар
Пять точек, одна «протухшая» карточка тянула рейтинг всей сети
4.7
средняя по точкам
+44%
маршруты сети
Яндекс Карты · Москва · команда
ПастаКвин
Искали «паста рядом», а карточка была без блюд и без цен
Топ-5
паста + район
+3×
клики по меню
Карты + Директ · Москва · ADS-REST
Брусника
Точки каннибализировали друг друга: клик вёл в пекарню через дорогу от полной
CPL 95 ₽
визит / заказ
+48%
маршруты / 4 мес
Яндекс Карты · Москва · команда
Ресторан Соседи
В районе три «Соседа»: карточка терялась, отзывы писали не туда
4.6
рейтинг своей точки
−80%
чужие отзывы
Яндекс Карты · Москва · команда
Танцы food&people
Карточка продавала ужин, а люди приходили на танцы — и наоборот
4.7
рейтинг
+1.9×
переходы в афишу
Бесплатный аудит — без созвона
Аудит вашего маркетинга
за 24 часа
Пришлите название заведения и город — разберём карточку в Картах и куда утекает бюджет Директа. Отчёт в WhatsApp или Telegram.
- Карточка в Яндекс Картах: 12 точек проверки
- Директ: на какие запросы уходит бюджет
- 3 правки с самым быстрым эффектом на брони