Уфа · Директ · записки со специалиста

В кабинете пахло романом.
Гостей это не кормило.

Первый созвон был в январе, за окном минус двадцать, у владельца на столе лежала книга, не отчёт. Он говорил про атмосферу, про лестницу, про то, как гости фотографируют стену с цитатой. Я открыл поисковые запросы. Там не было ни одной цитаты. Там было «ресторан уфа недорого», «банкет на 40 без предоплаты» и «хачапури рецепт».

Мы не спорили про литературу. Мы минусовали рецепты и вакансии. Банкеты вытащили в отдельную кампанию — не потому что так «правильно по учебнику», а потому что один корпоратив перекрывал неделю ужинов, а объявление на него вело на главную с портретом кота.

Бюджет в пятницу вечером жёгся впустую: зал и так держали без рекламы. Срезали вечер пятницы, подняли среду с 12 до 16. Скучно. Работает.

Банкетную страницу сначала написали красиво. Заявок не было. Написали вилку на человека и можно ли со своим вином — заявки появились. В Уфе люди не стесняются спрашивать про деньги. Странно, что мы стеснялись писать.

CPL брони уехал с четырёх с лишним тысяч к тысяче ста сорока. Не магия бренда. Минус-слова и честный оффер.

Проект вели специалисты команды. Цифры — ориентир механики.