Екатеринбург · письмо владельцу после первого месяца · проект ADS-REST

Игорь, мультфильм сожрал вам
детские праздники. Не Директ «не работает».

Вы пришли со словами: реклама дорогая, заявок на дни рождения мало, «бренд сильный». Бренд сильный у студии анимации. У ресторана в поиске висели «смотреть онлайн», «игрушка», «серия 142».

Мы не делали «охват семьи». Мы две ночи чистили минуса. В объявлении написали город и «семейный ресторан», не имя героя одним словом.

Праздники увезли на отдельную страницу: 10 / 15 / 20 детей, что входит, сколько длится. Первый пакет без цены отпугивал. Открыли вилку — пошло. Заявки на ДР больше не мешаем с «есть ли стол на двоих»: они падают менеджеру в Telegram.

CPL праздника: было около 1450, стало около 390. За квартал закрыли 64 праздника. Если цифра разъедется с вашей 1С — правим, для статьи важнее механика: имя-франшиза без минусов = чужой интент за ваши деньги.

Дальше не масштабируем бюджет, пока администраторы не отвечают на праздничную заявку за 20 минут. Иначе мы снова купим лиды в автоответчик.

Денис