коротко, потому что история короткая

Директ вёл на агрегатор.
Вы платили дважды.

Комиссия сверху клика. Свой сайт был, грузился 6 секунд. Поиск районов оставили только на свой URL. Промо −30% сняли — охотники без повтора. Оставили −15% и фри. Сайт 1.9 с. Своих заказов 12% → 38%. CPL 165.

Если кнопка в объявлении открывает чужое приложение — это не маркетинг. Это дань.